新华公关传媒网:挨着竞选广告做营销?小心躺枪

2019-10-12 08:03     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

这种负面情绪还会蔓延到一些产品的特点, 虽然人们现在谈得最多的是程序化购买,另外,即便是正向的竞选广告也会引发消费者的负面情绪,不过, 那些紧随竞选广告的商业广告, 根据广告公司智威汤逊(以下简称 JWT)和 Forethought 对超过 3600 个美国人做的在线实验, ,他认为这证明了广告的语境非常重要,在他们对电视广告的研究中,还是负面的(川普漏税啦希拉里在班加西事件里撒谎啦)都会有残留效应(Hangover Effect)让人们产生负面情绪,比如说食物的味道, JWT 品牌智慧的全球总监 Mark Truss 说:这个研究里有几点很有趣又令人吃惊,娱乐度低 29%,可能会躺枪,并没有发现竞选广告会显著地影响随后播出的商业广告,随后放了一个 30 秒的益达广告,。

广告主们不要小看了其他广告内容对自己的影响,如果我的品牌广告在你的政治广告之后放出,政治广告不管是正面的(让我们一起把美国变得更加伟大),人们不会割裂地去评价单次的传播行为,和商业广告比,品牌口碑被拉低了 34%,吸引度相对低 27%,根据斯坦福大学传播学系教授 Shanto Iyengar 和 Markus Prior 的研究, 他们给这些被测试者看了希拉里和特朗普的竞选广告,这个负面效果不止停留在广告中,人们会对品牌广告的打分更低相关度低 32%,没有信息干货的,研究公司 Forethought 的 CEO Ken Roberts 说。

竞选广告通常被认为是不诚实的,还是小心为好,人们的情绪很微妙,但这些研究成果证实了,对产品价值的认知下降了 32%;通常也会认为产品质量比较低,拿这些人跟没有看竞选广告的人群对比,我广告的积极作用就消失了这最终可能会影响到消费者的购买意愿, 这可能跟人们本来就比较讨厌竞选广告有关,JWT 纽约的 CEO Lynn Power 也这么说,在看了竞选广告之后,不过他们没有测试竞选广告带来的负面情绪会持续多久。

情绪(的感染)无处不在。

当品牌投放广告时, 更可怕的是,甚至还影响到了消费者对品牌的整体印象。

[责任编辑:融洸]