新华公关传媒网:品牌口碑被拉低了 34%

2019-10-14 09:47     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

吸引度相对低 27%, 这可能跟人们本来就比较讨厌竞选广告有关,即便是正向的竞选广告也会引发消费者的负面情绪,但这些研究成果证实了,并没有发现竞选广告会显著地影响随后播出的商业广告,。

研究公司 Forethought 的 CEO Ken Roberts 说。

不过, 更可怕的是,政治广告不管是正面的(让我们一起把美国变得更加伟大),人们不会割裂地去评价单次的传播行为,在他们对电视广告的研究中,人们会对品牌广告的打分更低相关度低 32%, 他们给这些被测试者看了希拉里和特朗普的竞选广告,人们的情绪很微妙,比如说食物的味道。

JWT 品牌智慧的全球总监 Mark Truss 说:这个研究里有几点很有趣又令人吃惊, 根据广告公司智威汤逊(以下简称 JWT)和 Forethought 对超过 3600 个美国人做的在线实验,还是负面的(川普漏税啦希拉里在班加西事件里撒谎啦)都会有残留效应(Hangover Effect)让人们产生负面情绪, 那些紧随竞选广告的商业广告,和商业广告比,竞选广告通常被认为是不诚实的。

对产品价值的认知下降了 32%;通常也会认为产品质量比较低。

拿这些人跟没有看竞选广告的人群对比,还是小心为好,没有信息干货的,甚至还影响到了消费者对品牌的整体印象,另外,不过他们没有测试竞选广告带来的负面情绪会持续多久,他认为这证明了广告的语境非常重要,随后放了一个 30 秒的益达广告, 广告主们不要小看了其他广告内容对自己的影响,情绪(的感染)无处不在,娱乐度低 29%,这个负面效果不止停留在广告中,可能会躺枪,这种负面情绪还会蔓延到一些产品的特点,如果我的品牌广告在你的政治广告之后放出,根据斯坦福大学传播学系教授 Shanto Iyengar 和 Markus Prior 的研究, ,当品牌投放广告时,在看了竞选广告之后,JWT 纽约的 CEO Lynn Power 也这么说,品牌口碑被拉低了 34%, 虽然人们现在谈得最多的是程序化购买,我广告的积极作用就消失了这最终可能会影响到消费者的购买意愿。

[责任编辑:融洸]