合生元爱婴岛牵手 有机奶粉剑指超高端市场

2019-04-18 17:32     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

合生元爱婴岛牵手 有机奶粉剑指超高端市场

当二胎全面开放遇上消费升级,中国奶粉市场受到的关注日益增长。不含农药杀虫剂,不含人工合成激素,不含合成化肥,不含转基因物质,不含合成助溶剂,奶源有特定产区并且不含合成香精,不含蔗糖,不含麸质谷蛋白的有机奶粉成为不少家长心目中的首选。11月20日,全球性高端家庭营养及护理产品提供商合生元集团宣布,有着长达36年历史的美国 有机婴幼儿食品品牌Healthy Times将被正式引入中国市场。12月13日,Healthy Times与爱婴岛达成战略合作协议,未来,家长们可在爱婴岛选购到有机婴幼儿奶粉Healthy Times。

“婴幼儿奶粉市场除了高端化,差异化的趋势也越来越明显。”合生元总经理朱定平指出。此次介入有机奶粉的争夺,正是合生元寻求产品差异化,寻找奶粉业务新增长引擎之举。朱定平还表示,作为一个细分市场,虽然国内有机婴幼儿配方奶粉的规模仅为20亿元左右,但随着越来越多有实力的品牌商入局,有机奶粉成为奶粉市场异军的一支。高端和超高端产品预计将持续增长,中国有机奶粉消费将迎来新一轮的爆发期。

爱婴岛营销中心副总裁高勤表示,中国消费者对婴幼儿奶粉的奶源敏感,有机奶粉作为更安全的奶源而受追捧。消费者安全意识的提升和消费升级是两大推动因素。爱婴岛系统销售数据显示,在母婴用品消费,消费者对于安全、品质的关注远远大于价格,致使在过去几年母婴用品产业呈现持续的品类升级。而在全面二胎政策开放以后,中国将再次迎来婴儿潮,新晋父母群体被85年~90年出生的消费群体占据,他们的高消费意愿和品质升级需求将催生婴幼儿消费市场迎来黄金期。

据了解,Healthy Times的有机奶粉,奶源地来自法国 境内的天然有机牧场,从原料到成品全过程要经过8重检测严格把控品质。从有机牧场的奶源,到有机奶粉成品的全生产过程,都必须同时遵循欧盟有机认证和中国有机认证的双重认证检验。在朱定平看来,品质是底线,“卖点”是Healthy Times基于产品而提倡的纯天然、更真实的生活理念,是通过产品与消费者建立起的情感共鸣。

[责任编辑:融洸]

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