新华公关传媒 品牌“二元论”在当今的社会环境下

2020-02-07 08:44     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

品牌“二元论”

企业为迎合消费者,而不得不做出某些改变,但在内心深处,却依旧有着自己传统的本我坚持,这种意识与物质之间,存在明显差异的现状,我们称之为品牌“二元论”。

品牌“二元论”在当今的社会环境下,并非特例,而是常态。几乎所有中大型的brand,他们度奉行着这一套标准。

比如,百度公司,一直遭人调侃的就是它的公关,并且从百度里面的公关战绩来看,我们会发现,群众的调侃是不无道理了。面对这样的话题,百度本身肯定表示拒绝的,但在没有巨大改变的前提下,拒绝也就显得毫无力度。

面对这样的窘迫现状,百度公关在线上终于做出了调整,百度公关人,开启了疯狂的自我吐槽模式、自黑模式,强烈的反差萌,让网友表示猝不及防。但在实际的公关处理中,百度公关依旧保持着以往稳定的公关水平。这两种有明显区别,甚至有些矛盾的品牌形象,便是我们常说的品牌“二元论”。

这种案例在我们的日常生活中,屡见不鲜。当下火热的国漫《哪吒》风头无两,其话题热度可谓是如日中天,是怎样的驱动力造就了这样爆火局面呢?

首先,《哪吒》这部高质量的国漫电影,用诙谐幽默的、现代的语言风格,加上略带无厘头的人物行为及环环相扣的精彩剧情,在不知不觉中,让人笑着笑着就哭了,这无疑是一部佳作。我们把诙谐、搞笑来定义这一部电影的话,那这部电影就可以用热血喜剧动漫电影来形容,也就不过分了。我们把这一部分作为《哪吒》这个品牌的“一元”。

其次,抛开这部电影内容不谈,我们会发现,网上流传的话题热度依旧很高。类似于国漫崛起、打造可以对标漫威的中国大IP等等,这类话题热度,也居高不下。如果把《哪吒》内容作为品牌“一元”中的唯物方,那后续的衍生出来的具备高强度爱国论和正能量的话题,就是品牌另一“元”的内容,唯心方。

最后,从唯物内容到唯心话题情怀,我们不难看到,当两者有效结合在一起的时候,我们会发现,本来就只是一部简单的高质量的国产动漫电影,逐渐变得不再仅是一部电影那样简单。这种将品牌“二元论”完美运用之后,从而促成了当下的超高电影票房。

同样,爱国军事题材的电影《战狼》同样如此,将高质量的电影为明线,用爱国元素让电影地位提升到另一个层次。电影不仅是电影那样简单,这才是一部真正具有灵魂的电影。

或许,品牌不仅是品牌,它才能够真正走进受众心里,品牌公关才算是功德圆满。

[责任编辑:融洸]