公关营销的运营逻辑

2020-02-10 10:01     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

公关营销的运营逻辑

通过品牌与人群之间关系的管理,或品牌与品牌之间关系的管理,从而为企业创造收益,其中的营销逻辑到时是什么呢?

1、为简单的符号添上情感

品牌公关关系的管理,首先就是要为品牌添加情感温度,让其“活”在传播当中,从而才能够利用品牌关系的管理为企业创造收益。

汶川大地震,王老吉公司捐赠1亿元,为品牌形象添上爱国、慈善的国民品牌;纵使经历过退出市场的阶段,回归之后依旧可以迅速整合市场。华为的爱国情怀,营造出“爱国就支持华为”的网络言论,为华为提供了鲜明的正向的品牌形象。锤子手机的情怀话题,让锤子手机不仅仅是手机那么简单,很多时候是情怀的寄托。

通过情感添加,为品牌与人群之间构建关系架构,通过营销的手法,能够为企业创造更深远的收益。

2、公关营销的“有效性”逻辑

维系品牌与人之间的关系,除了情感之外,还有“有效性”的功能维系。品牌在现实生活中的场景运用,具体的功能“有效性”,能够有效的维系品牌与人群之间的关系。

ofo、摩拜等共享单车的兴起,一方面是共享经济的发展,另一方面正是因为它们有效的帮助人们解决了“最后一公里”的距离问题;微信的“让沟通如此简单”,有效的方便了人与人之间的交流;抖音短视频的兴起,有效的填充了“人群的碎片化时间”的空闲阶段阶段。

产品拥有具体的功效,能够在我们日常生活承担对应的角色,构建品牌与人之间的关系,让人们的生活离不开对饮的品牌产品,这是公关营销的“有效性”逻辑体现。

[责任编辑:融洸]

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