新华公关传媒网:克劳锐2018自媒体生态大观

2020-04-13 18:06     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

争夺用户注意力和使用时长正在成为自媒体竞相争夺的焦点。随着内容产业的集中爆发和用户消费需求的不断升级,多元化的内容表现形式开始与用户阅读需求进行深入的融合,而资本的涌入和影响力日益庞大的新媒体广告投放,也加速了内容垂直领域的发展和新兴内容分发平台的跳跃式发展。


自2017年以来,高速发展的自媒体行业开始逐步进入理性发展态势且酝酿着局部变革:直播短视频正在以惊人的力量爆发,平台争相布局并收割红利;资本持续进场且向头部玩家倾斜,头部IP的溢价能力水涨船高并逐步走向机构化、集团化和多元化发展,而中长尾玩家资源有限、成长空间狭窄,坚持优质内容输出和精细化运营成突围关键;此外,各类变现路径全面开花;用户版权保护和知识付费意识逐步崛起,自媒体行业更加规范化发展等趋势。


本文根据《克劳锐2018自媒体行业白皮书》整理,从自媒体发展概况、用户偏好、平台格局分析、商业模式分析、发展趋势分析等五大方面全面剖析中国自媒体行业发展现状。通过对自媒体行业的多方位剖析,为自媒体人了解其用户特征,提高运营水平、实现商业变现提供参考。


自媒体行业发展概况


随着互联网的发展和智能手机的普及,各社交媒体平台逐渐成为社会话题的发源地,也为个人表达和生活分享提供了重要渠道。与此同时,自媒体开始崛起,开始为大众获取内容提供服务,同时不断焕发出来自广大用户的巨大能量。


据克劳锐大数据统计,2017年新媒体行业从业人数突破300万,各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿,微博头部自媒体账号的平均阅读量超过2.3亿次。自媒体从狂热爆发到理性求变,行业发展稳健,资本市场持续跟进,行业监管逐步完善,自媒体向多元化和差异化发展。 自媒体所在的新媒体平台持续迭代,走向内容专业化、形式多元化、视频社交化,自媒体门槛也随之升高,行业进入洗牌期。


伴随着用户流量由聚集趋向分散,主流平台账号数量陡增,其他细分平台也迅速崛起,多平台呈现共生发展态势。其中,微信公众号总数突破2000万、微博活跃用户达到3.92亿、今日头条日活用户高达1.2亿。此外,短视频霸主快手拥有超过7亿的用户、问答社区平台知乎月活超过3亿、社交平台陌陌即将突破亿级数量,直播平台花椒直播月活已突破4000万等,各细分平台迅速崛起。


自媒体平台布局方面,各巨头纷纷参战内容平台布局,竞相争夺优质内容资源,积极扶持内容生态,抢占竞争制高点。同时,平台引导“面向对象”的精准内容生产,掌握着内容生态的未来,与内容生产者在博弈中共生。资本的介入和产业链的形成让自媒体趋向资本化、团队化和专业化,亿级融资表现频现。从自媒体领域融资事件来看,其融资持续性较强,75%的投资金额被头部自媒体拿走,资本多聚焦与于头部账号,“马太效应”更加突出。

 

广告变现仍是主流自媒体商业路径首选,同时其他变现路径全面开花。未来资源的纵深和垂直服务将是变现的一个重要出路,开发出新的有效变现模式成为自媒体面临的一大考验。另外针对自媒体领域的一些行业乱象,政策监管也在不断收紧,从责令整改、自省,到对平台和自媒体账号的规模化封禁,自媒体行业不仅需要行业的高度自律,同时也需要政策在法律和道德层面进一步进行底线的划分和设定。在大数据的支撑下,平台信息推广能力得以大大提升,新媒体将“大众化”与“个性化”相结合,为用户带来更加丰富的内容信息。

 

自媒体用户偏好分析


[责任编辑:融洸]