新华公关传媒网:不会“自黑”的你,达不到PR的最高境界!

2020-04-17 18:30     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

  对于创业公司来说,PR和招人同等重要。

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  牛逼PR的五个功能

  1、扩大知名度,吸引相关人才

  在我做招聘的过程中,常会听到求职人员的反馈“这家公司,我没听过”,于是就将其默认为是家小公司,可事实上未必如此。



  2、触达目标用户

  O2O的用户是和科技类媒体的目标用户是重合的。通过PR的宣传,可以将产品的信息传递给相应的目标受众。在这里要强调的是,对于受众而言,PR的宣传的可信性要大于广告等其他媒介形式的传播。

  美国PR公司inkhouse和调研公司GMI联合做过一项关于“美国人阅读和分享新闻”的调查,结果显示:新闻稿是最受美国人信任的公司新闻源(33%),远高于其他形式的推广内容,比如CEO文章、博客、广告等。


  3、“打击”竞品

  通过PR的宣传也可以将公司的重大动态发布出来(如融资的信息),这样可以给竞争对手形成心理上的压力。


  5、寻找合作伙伴、鼓舞团队成员

  PR不仅能够直接影响目标受众的消费行为,也能够影响合作公司的认知。

  如果一个公司持续不断的进行PR的话,说明这家公司是一定时间内最起码是正常运作的。这样就能够更容易使合作伙伴产生信任感。

  另外,团队成员在媒体上看到PR的内容,也可使其产生荣誉感,以鼓舞士气,有利于公司内容形成向心力,达到协作,完成整个目标。

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  针对不同目标受众的PR方案

  在策划PR传播方案钱,需要先厘清本次PR的主要目标受众群体。一般我们会将其分为两类一是创投机构(TO B),二是消费者(To C)。

  针对前者一般要体现商业模式、竞争优势、市场地位和目前取得的成绩;对于To C的用户来而言,要着重强调你的产品能够满足他的是什么需求。此外,二者在传播渠道上也是不尽相同的。这方面的工作考验着PR工作人员的工作目标。



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  如何用低成本方式实现PR的引爆

  1、内容定位,做PR的实质是在做内容

  要实现好的传播效果,就需要有好的内容来做支撑:传播的内容来自哪里?一定是关于公司、关于产品的吗?答案是否定的。内容素材是多种多样的,需要我们在日常的工作中积累和发现。这其中最常用的是来自CEO对于企业的行业的研判,或者说是趋势的解读等等。

  而感情色彩强烈的内容最容易引起读者的共鸣,所以带情感属性的内容更容传播。这也是如今鸡汤文盛行的原因之一。

  2、将报道对象人格化

  设定被传播对象的角色定位:公司的创业者通常是其直接掌管人。为什么要将人物角色化?因为只有在一个人物的形象是有血有肉的情况下,他的形象才会深入人心,才能够打动读者。

  这里要注意的是要将其的角色定位与产品的目标消费人群相吻合。比如说,你是一家做信息安全的公司,却一直在强调你老板的颜值是多么的高,这肯定是不合适的。

  3、渠道传播的选择

  今天的传播除了在自媒体之外,传统的PC端上还是有意义的。因为相较于自媒体而言,PC端类的媒体有更强大的采编团队,他们能够更长久的吸引目标受众。简单来说,PC端的媒体比自媒体更权威。

  另外,是各种活动的传播。比如说,各种行业交流和学术研讨等等都是很好传播渠道。要注意的是,现在有很多活动,创业者需要有选择性的参加。“出镜率”方面也要有规划,有节奏。

  有规划指的是,在参加活动之前,要与主办方有充分的沟通。传播的内容要配合整个公司的宣传方案。有节奏是指事先要安排好曝光的节奏。不要在某一时间突然就“销声匿迹”,也不要在某一时间节点上宣传过多的内容。信息是很容易被湮没的,而用户也是“健忘”的。

  4、要不要花钱做PR

  PR的内容要和广告推广的内容一致。一个时间节点做一个内容是最适合的选择。为了比较理想的传播效果,花些钱在PR上是很有必要的。

[责任编辑:融洸]