腾讯电竞发出了寻求更广泛商业合作的信号

2020-05-23 17:54     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

     如何掘金数字体育“价值洼地”

 

        当2020年的这场疫情改变了用户的行为模式和消费习惯,聪明的人总能在数据的变化中危中寻机。疫情的爆发,留下一道思考命题:以天然的数字体育模式呈现的电竞赛事,是否在“后疫情时期”更具有抗风险性,其中的“价值洼地”是否还有掘金的可能?

 

        有意思的是,就在一周前,腾讯电竞发出了寻求更广泛商业合作的信号。记者从招商列表中获悉,这其中,既有备受期待的重磅项目S10,也有超高人气的王者荣耀职业联赛(KPL),既有针对高校的各大赛事,也有大众科普类的《荣耀美少女》。而合作权益则包括赛事合作授权及称谓、官方推广资源、线下赛事资源、线上官方赛事流资源、定制合作资源、赛事衍生节目资源、赛事生态资源联动等等,是一份“复合型立体化大礼包”。

 

        分析人士认为,从大礼包的“含金量”来看,以电竞为代表的数字体育符合未来品牌营销线上线下融合的大趋势,其价值也逐步被行业内外所看好。一个佐证是,头部的电竞赛事版权已成为业内关注焦点,去年8月,哔哩哔哩豪掷8亿元拍下《英雄联盟》未来三年全球总决赛中国区版权,一大原因就是看好电竞向主流体育的靠拢及电竞赛事越来越大的影响力。

 

        从商业潜力来看,电竞在此次应对突发公关事件的表现优秀,呈现出相比传统赛事更高的抗风险能力,为自己增添“加分项”。3月9日,英雄联盟(LPL)春季赛率先“苏醒”,并于5月2日收官。而紧接着,在5月28日,英雄联盟将首次举办线上的季中杯,不仅高度保证游戏的热度,也增加了更多品牌曝光度。这让年底在上海开锣的S10更加受人期待——根据官方发布的数据,去年S9全球总决赛打破了两项收视纪录,全球同时收视人数峰值超过4400万,平均每分钟的收视人数达到2180万。不少专家预测,在今年传统赛事缺位、延宕的情况下,电竞比赛已经迎来了一波新粉,年底的S10有极大可能再超纪录。

 

        根据腾讯电竞统计,旗下赛事合作的品类超过13个,合作品牌多达50多家,诸如像国际品牌LV、梅赛德斯奔驰和宝马都已经在国内外的电竞赛事中有所营销布局。

[责任编辑:融洸]