远在大卫·奥格威时代,广告人就已经发现了广告公关化的重要意义

2020-07-10 16:50     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

事实上,把广告做成新闻报道的样子,绝非今天才有的思想。远在大卫·奥格威时代,广告人就已经发现了广告公关化的重要意义:提升广告的关注度、可信度,以及实际营销效果。

大卫·奥格威在半个世纪前就指出:

中国的营销奇才史玉柱也在20年前发现了这一点。他随即将之用于脑白金等产品的营销推广上——他的做法被称为“软文”。

按照这一方法,史玉柱团队炮制出了一系列看起来特显像新闻的“广告软文”:

这种做法同样由来已久。

大家熟悉的《南方都市报》刊登的《天下无三》广告:

 

韩后在南都投放的争议广告

这个给韩后化妆品做的系列广告,原计划刊出7期。但是由于社会发现太大,被政府勒令停播、道歉。

韩后之前,本土营销界也不乏这样的作品。

还拿上文的史玉柱来说,史玉柱在《计算机报》上打过两个整版广告,只有两个字:巨人

这两个整版的广告,虽然只有两个字,但却比2万个字都有效——它成为了当时纷纷热议的话题。

甚至连联想这样正统得略显保守的品牌,也参与过“话题型广告”的制作。

2000年4月12日,一则悬念广告出现在大众眼前,文案为:“4月18日,谁让我心动?”

这句话加谢霆锋蓦然回首画面组成的广告,2000年4月12日一夜之间铺遍了北京、上海、广州三地的街头路牌。

与此同时,主题相同的电视广告也在京沪穗三地电视台同步播出。

[责任编辑:融洸]