体育会展经济全面复苏 2020体博会创新推优活动率先融动各细分市场

2020-07-24 09:51     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

 

如果参照国家2003年“非典”时的应对之策,原本2020年上半年的所有展会,都有可能延期至2020年第三季度甚至是第四季度的时间举行——当时间已经来到2020年第三季度,国内复工、复产、复市工作目前正有序推进,全国各地展览活动也于近期全面重启。体育展会自不例外。

实际上,即便没有疫情,目前体育展会市场的格局近年来也基本已定,无论是在以体博会为代表的综合展会方面还是各个专业垂直细分的市场中,局面都是由前两名来定义的。相信到了2021年,体育展会的格局秩序和商贸环境就会全面恢复正常。

近日,作为历史最为悠久的中国体育展会品牌、体育展会市场权重值最高、有“亚太地区体育用品行业风向标”之称的中国国际体育用品博览会(以下简称“体博会”)官宣:由原先固定于5月底举办的2020(第38届)体博会,确定延期至9月28-30日依旧在国家会展中心(上海)举办。

 

 

此前,组委会对所有已签约企业进行了一对一的展位二次确认,基于对体博会多年办展经验的信任,目前已有91%的参展商重新预定了新的展位,超过1000家企业完成签约。据中国体育用品业联合会展览部主任谢琨介绍,2020体博会呈现出了不同往届的新变化,主要体现在展会整体布局、厂商服务理念与不同板块融合联动等三个方面:

首先,在整体布局方面,本届体博会将更加务实,专注商贸对接效率。展馆由此前0米层的7个馆,调整为16米层的6个馆,6个展馆被划分为大健康、场馆设施营造及地坪、球类运动、运动休闲四个展区,汇集了商用与家用健身器材整机、全民健身室外器材、运动鞋服、冰雪运动、轮滑运动、弹性地面、人造草、乒羽网运动、足篮排运动等20余种品类。展馆楼层调整后,品类分布更精准、合理,观众参观路线变得更便捷,展馆更通透、指示系统也更为清晰,极大地提高了观众参观效率。

其次,在服务理念方面,2020体博会主要从以下三个维度发力:

一,不断加大展商宣传力度,构建线上、线下双平台。展前,体博会增加并完善了展商秀、官方自媒体等线上展示板块,提前对企业与产品进行推介,与观众在线上贸易对接。

二,加大对国内团队观众的邀请力度。有针对性地对采购团进行邀请,并在展会现场提供更多商务对接服务,例如体博会正在探索现场增设视频对接区的可行性,一旦成型,将定向服务于外贸型展商与境外买家进行“面对面”洽谈。值得一提的是,疫情期间,体博会参展预登记人数与往年同期持平——直至现在,专业观众和有明确采购意向的国内企业或采购商们的观展意愿非常强烈,这给了体博会足够的信心。

三,为了帮助企业可持续健康发展,组委会针对今年的展位费、现场服务费等多项内容推出一系列减免政策。“真正做到生意是展商们最大的需求”,谢琨表示,希望展商们可以从2020体博会搭建的各个平台中取得更多订单。

再次,除了各种贸易平台的搭建,组委会还从产业形态融合到产业转型升级,从智能化运用到数字化转型,使各展区板块形成融合联动之势。最显著的联动,就是调整后的运动休闲展区和大健康展区形成了部分融合,以迎合当下全民健身的流行趋势,在跨界品类上首次实现互动,适合全民健身趋势的休闲产品的多元化属性也更强烈。

 

 

这样的设计,与此前不久中国体育用品业联合会针对今年体育用品市场第二季度结束后的调研工作密不可分。针对健身行业的调研结果显示,许多家用健身器材、小器械制造商的业务量,目前已经恢复业务,甚至超过往年同期水平——他们对下半年举办的体博会蓄势待发,希望能以此抓住时机。

据记者了解,在寻求“联动融合”的工作理念下,2020体博会组委会一直在思考如何在创新中寻求突破。为此,他们希望打造一个体博会“爆款”子品牌活动,作为贯穿不同展区板块、实现板块联动融合的途径——由此,代表着年度中国体育用品业界具有尖端创新意义的中国国际体育用品博览会“创新推优”活动(CSS Awards)正式启动。

今年的“创新推优”活动,在往届各展区评选推优活动的基础上,组委会将申报产品的品类扩大为六类,分别是个人运动装备、体育锻炼器材及设备、公共体育器材及设施、体育场馆营造设施及解决方案、竞技体育器材、体育用品生产原料及加工工艺。所有入围产品名单将在中国体育用品业联合会官方网站www.csgf.org.cn和中国国际体育用品博览会官方网站www.sportshow.com.cn及微信公众号chinasportshow上进行公布。

创新推优活动的创意,不仅将集中呈现出今年各个细分市场的技术创新和应用场景趋势,还将打通体博会大健康、场馆设施、球类综合等三大展区板块的上中下游资源。

“对于大健康板块而言,今年创新推优活动最大的变化,就是从鼓励产品创新,延展至鼓励行业创新,”体博会展览部副主任、大健康板块负责人王蕾表示,突出“全产业链推优”是今年最显著的特色,“随着越来越多的产品正与科技相结合,‘硬件+软件’的整体解决方案开始盛行,产品的定义已经不能只用硬件器材来概括。因此,此次创新推优的产品申报范围将延伸至全产业链,包括产品、配套设施、环境营造、解决方案、专利技术等各方面都能参与其中。”

今年创新推优活动对健身部分的评奖品类进行了扩充,分别设置健身器材整机创新奖、健身器材零配件创新奖、健身小器械创新奖。其中,健身器材整机创新奖将在专家评审环节,根据使用场景进一步细化。参评企业可在家用、商用、甚至康复等多个应用场景下进行奖项的角逐。而在专家顾问团的构成上,今年将更加关注入围产品的品质。据王蕾介绍,去年顾问团成员多为买手,今年由于品类的增多,考虑到参评产品日后在终端市场将直面消费者,组委会今年增加质检、认证领域的专家进行评审。另外,还考虑吸纳工业设计的专家,从工业设计的合理性、外观的美观性,对产品的包装、物流环节提出专业评价。

 

 

今年创新推优活动带给场馆设施类板块评选工作最大的升级,就是评选范围更广——既评产品也评企业,既有B端的专业评审,也有大众评审的参与。据体博会场馆设施板块负责人郭超介绍,组委会将邀请技术性、专业性强的业内专家担任评选嘉宾, “更重要的是,希望通过推优活动,向学校、业主方、工程商以及大众层面传递一个正念:什么才是这个行业中的好产品,呼吁使用方买专业的产品,推动场馆营造类产品打破行业、走出行业,达到向B端乃至C端的普及。”

据球类与综合展区负责人董文渊介绍,2020创新推优活动完成整合升级后,在产品选择方面,球类综合板块将注重两个特性:一是娱乐性。除了造型上的创意、突破,以及技术与工艺的智能化创新外,还将注重产品的娱乐属性,突出“新、奇、特”,将使用者的使用体验与受欢迎程度划入考量范围。二是实用性。希望能把质量高、技术先进、且可量产的产品带进大众视线,既为企业带来更好的推广效果,也能激发企业们的创新力。

[责任编辑:融洸]