深耕城市知识垂类 网易“城市漫游计划”首夺行业TOP.2

2020-10-19 16:25     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

  在刚刚过去的最长黄金周假期里,因疫情搁置了大半年的旅游计划纷纷重启,2.52万亿银联网络交易额、6.38亿人移动出游、国内旅游收入4665.6亿元,一个个数字为2020年十一国庆长假留下了特殊印记。当90后、00后逐渐成为出游主力军,走马观花式的旅游方式已成为过去时,有质量的深度游成为主流。城市那么大,除了热门景点,城市背后的故事、人文印记更值得深挖。

  网易文创旗下知名文旅内容品牌“城市漫游计划”,利用条漫、H5等形式,对城市元素进行深度解构,从亲密视角去唤醒感知,突破浮于表面的“现象罗列”,真正唤起读者的情感共鸣,通过分享旅行、美食、人文八卦、建筑、方言、众生百态,带用户深入揭开城市面纱,重新发现城市魅力,带来最具人文气质的知识科普。

  深耕城市知识科普垂类 打造爆款原创内容

  在竞争越来越激烈的内容创作领域,同质化日趋严重,精品化、去粗取精是必然发展。城市漫游计划依靠网易文创的优质原创基因,不断深耕城市类知识科普垂类内容,凭借着敏锐精准的洞察和有料有趣的表达方式,爆款文章不断,在一众同类账号中脱颖而出,一举跻身由国内领先的公众号大数据服务商西瓜数据定期发布的《全国公众号影响力榜单》旅行攻略类TOP2,稳居行业头部地位,受到广告主的普遍认可。

  2018年3月27日,城市漫游计划发出第一篇微信推送《武大摇樱花树的那个人你给我下来》,用条漫描绘了一幅赏樱百态图,讲述了一个个美丽的樱花梦,引起用户强烈共鸣,首期推文即获得10W+阅读量。随后飞速发展,迅速收获大量的活跃粉丝,创立仅仅两年多的时间里,城市漫游计划已经拥有了全网200W+高粘性粉丝。

  爆款的产生并不是偶然,城市漫游计划抓住了微信推文由文字向长图文过度的风口,用可读性强的图文形式降低阅读门槛,场景化的表现形式留给读者更多思考感受的空间。2018年5月,城市漫游计划推出的《1000万武汉人,每天都在拿命过早》,用“一镜到底”的浸入式长条漫,描绘了一幅栩栩余生的武汉人过早景象,深受粉丝喜爱。

  同时,城市漫游计划善于从不同角度对用户耳熟能详的话题进行创意性思考,带来新鲜感,精准把握用户需求。比如,在推文《这座城市的互联网,被严重低估了》中,城漫打破上海市“互联网龙套”的刻板印象,为上海正名。轻松有趣的漫画内容,新颖的角度,让用户认识了一个不为人知的上海,推文发出后,即成为阅读量10W+爆文。

  城市漫游计划在提升内容产出深度的同时,也不断拓展城市观察的广度的维度,目前已形成 “人与城市系列”“地域梗系列”“高校系列”“地域知识科普系列”“UGC系列”等多个精品系列。“人与城市系列”专注探究人与城市的关系,场景化呈现城市人物的方言、性格、娱乐、恋爱、饮食等特征,实力圈粉各城市受众;“地域梗系列”以地域梗为中心,用幽默的语言,善意调侃,制造对比与笑点,让读者会心一笑;“地域知识科普系列”则将严肃的地域知识转化成趣味条漫,做一波实打实的城市知识科普;“高校系列”则是讲述各高校CP之间的“爱恨情仇”,展现大学生趣味生活,从而持续性吸引年轻粉丝;同时,还创意开创UGC类互动内容,征集读者真实的城市故事,以有温度的内容引发真挚共鸣。

  图片标题:“高校系列”之《帝都高校歧视指南》,一推出即10w+

  图片标题:“UGC系列”之《新疆学生大学报到崩溃现场》,20w+阅读

  知名IP强强联合 城市魅力破圈而来

  为不断丰富品牌内容,城市漫游计划也不断与知名IP进行联动,共同打造一系列精品内容,用年轻人的文化表述方式,连接城市与用户,不仅仅是吃喝玩乐的常规宣传,而是用更具深度的内容让城市魅力破圈而来。

  国庆前夕,为推动成都城市热度回升,为小长假全国文化生活的活跃输出信心,城市漫游计划联合国家地理中文网,针对成都的特色文化,打造“大熊猫就要出去耍”IP计划。以“熊猫”为动漫人物载体,通过剧情化游戏和短视频故事,塑造成都时尚潮流的形象。首先推出线上“捉猫”微游戏,将成都多个景点,设定为游戏中熊猫逃跑出去耍的场景,同时将城市的人文典故、冷知识融入其中,在“找猫”的过程中,让用户了解城市,感受到城市的魅力。

  “大熊猫就要出去耍”IP计划也是城市漫游计划与国家地理中文网联合推出的“城市之美”栏目中的一部分。双方将持续生产系列城市文旅内容,通过 “建筑之美”“人物之美”“艺术之美”“科技之美”“饮食之美”等不同维度,让用户感受中国新一线城市的文化氛围之美。

  依托网易文创力量,迸发全新商业价值

  正式成立于2020年7月的网易文创品牌,是网易传媒在内容产业领域布局的全新独立业务板块。网易文创以做中国青年文化内容先锋为定位,聚焦有文化、有意思、有态度的原创内容生产,已成为集原创视频节目制作、版权/IP孵化与开发、创意内容营销、全网内容分发与商业化开发为一体的个性化内容消费品牌。目前,网易文创旗下已有哒哒、沸点、三三、浪潮、人间等多个创意工作室,超过100档原创内容IP,内容触角延伸至与青年社交互动、情感洞察、青年文化、商业消费、影视版权、趣味新闻、城市文化等领域。在短视频战略的推动下,网易文创更是全力打造了泛娱乐情感视频IP《明星<谈心社>》、硬核知识视频IP《硬核看板》和《答案如下》、以小羊驼三三为主角的番剧《恶作剧厨房》等视频内容。

  城市漫游计划依托网易文创强大的原创势能和垂类资源力量,利用自身优势,不断拓展内容商业化想象空间,最大化商业营销价值,帮广告主实现合作目标,达到共赢的效果。目前,已成功与房产、金融、旅游、汽车等领域的品牌合作,实现了一次又一次的“爆款”内容和传播。

  比如,国庆前夕,城市漫游计划精准洞察到用户假期出游的用车需求,与东风日产合作了《再次澄清,江南真不止苏杭》《中国各大省,还是这里最红》《中国最可爱的省,一开口就萌翻了》等一系列条漫,将假期出游话题与用车场景相结合,以自驾出游的形式,在介绍城市知识的同时自然过渡到品牌“感心专线”活动,几篇合作推文均达到10W+阅读量,为品牌带来巨大曝光。

  城市向好而生,城市漫游计划也会步履不停,秉持着对内容原创力的极致追求,将带领读者不断探索城市的不同切面。

[责任编辑:融洸]