合作共生,一点资讯“暖新计划”助力城市品牌协同发展

2020-11-20 11:12     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

11月18日,由中国传媒大学、清华同衡规划设计研究院主办,一点资讯协办的“合作•共生 城市品牌的协同发展”2020区域品牌发展国际论坛在北京正式举行。论坛上,众多业内专家共同探讨了新时期区域品牌与城市传播领域的理论研究和实践创新。

活动现场,一点资讯与中国传媒大学城市传播研究中心、清华同衡规划设计研究院城市营销研究所联合发起的“沸点·城市暖新计划”全国拍客公益正能量征集大赛正式启动,计划希望通过拍客视角纪录真实暖心故事,见证城市温度,传递城市公益正能量。

 

 

一点资讯高级副总裁金治发表“内容共创 区域品牌新沸点”主题演讲,从内容平台角度畅谈区域品牌如何与用户内容共创,实现有效传播。

 

 

技术革新背景下,用户需要高品质内容

随着5G的全面爆发,用户的内容消费习惯逐渐从图文内容转变为视频内容。用户的每一次点击和浏览,背后隐藏是用户的真实需求。单纯的数据、算法,投用户所好更能获取流量和利益,但一点资讯相信,每个人都有看品质内容的权利。

“一点资讯始终坚持内容为先,做有品质的内容”,金治强调,用户对品质内容的追求正转化为刚性需求。一点资讯作为具有强媒体属性的内容分发平台,在全国首家推出了算法加人工的人机结合模式,确保品质内容的高效分发。

内容共创,三大维度助力区域品牌建设

围绕本次论坛“区域品牌发展”主题,金治指出,互联网时代,内容愈加重要,愈加具有生命力。一点资讯对于区域品牌的建设也是基于内容,同时一点的内容团队很多是来自各地报业集团的资深编辑或主编,具有高质量的内容生产能力。同时,一点资讯还向多城市提供本地化内容社区服务。

金治表示,一点资讯以内容共创为核心策略,致力于成为区域品牌发展进程中深度参与者,并通过三大维度助力区域品牌发展引领城市美好生活,即:

一、用户为本:以技术革新为基底,洞察城市用户个体的需求与愿景;

二、区域下沉:以地域融合为核心,城市传播的信息触达从广度转变为共创的深度;

三、内容升格:以价值引领为本源,启动优质穿心内容及建立区域品牌口碑体系。

“沸点·城市暖新计划”,见证城市温度

“一点资讯一直以来坚持以价值内容为核心,坚持用内容助力区域品牌建设”,金治透露,目前,除了主打内容升格的主端产品“一点资讯”,公司在内容版图上还拓展出面向下沉内容的本地城市资讯产品“身边”,以及汇聚全球拍客资源,生产原创内容的“沸点视频”,旨在通过全球拍客的视角,第一时间通过视频的方式传递社会正能量,展现城市温度。

据介绍,作为一点资讯旗下原创短视频新闻资讯内容IP,沸点视频立足于发现与记录城市的真实事件、热点、故事,发挥媒体责任与担当,以专业、快速的内容共创生产与传播模式,更加高效能的促进城市形象塑造与传播。自2019年7月上线以来,已组建了拥有全球5000+的拍客群体,全网粉丝量超过680万,内容先后多次获得人民日报、新华社、环球时报转发,进一步彰显出视频价值内容的实力。以今年疫情期间为例,沸点视频与旗下拍客从热点事件和感人故事出发,见证了武汉这座英雄城市的温情。

活动现场,一点资讯沸点视频与中国传媒大学城市传播研究中心、清华同衡城市营销研究所联合发起“沸点·城市暖新计划” ——全国拍客公益正能量征集大赛,希望通过汇聚全球拍客视角记录社会中真实的暖心故事,传递城市”温度”。

金治强调,在互联网传播时代,内容的重要性和生命力越来越重要。未来,一点资讯也会加大自身在内容建设方面的能力,满足用户高品质内容需求,同时助力城市和区域品牌内容共创,协同发展。(完)

[责任编辑:融洸]