全球寻BAO,宝能汽车"搞大事情"

2021-07-01 10:24     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

  随着新能源汽车行业竞争加剧,行业开始出现大范围洗牌,第一波入场的造车新势力虽然已经所剩无几,但是巨大的市场潜力吸引下,更多实力更加强劲的跨界造车势力开始逐步入局,这些巨头们的加入也为新能源汽车行业未来的发展增添了几分变数。近日国内新能源行业再次迎来全新品牌,宝能汽车集团正式对外公布了旗下全新豪华智能新能源汽车品牌命名——“BAO”,其中文名为“宝能汽车”,并同步开启“全球寻BAO”品牌slogan征集活动。

  贴近年轻用户宝能汽车开启共创模式

  按照宝能新能源汽车集团的官方介绍,中文名“宝能汽车”字面意思下还隐藏了品牌方对于未来品牌发展的深刻理解。比如宝能汽车的“宝”字寓意 “把用户当宝贝,用户至上,给用户最好的产品和服务”。而“能”同样也有三重寓意:一是能量,即宝贵的、向上的能量;二是新能源,即绿色能源和生活方式;三是智能,即智能网联与智能驾驶赋能的全新出行方式。

  为了更好的打通与用户之间的联系、拉近与用户之间的距离,近年来不少品牌纷纷开启共创模式、养成模式,受到了不少消费者的追捧。本次宝能新能源汽车集团的“全球寻BAO”品牌slogan征集活动同样旨在增强用户沟通,同时宝能汽车品牌奖品丰厚用户也踊跃献计,短时间内就收集到了上千条回复。本次所征集到的BAO品牌slogan,会经过网友投票以及专业评审认定,被正式录用后的口号将获得3万元人民币的现金大奖。不仅是slogan,本次宝能汽车英文名“BAO”的读音,宝能新能源汽车集团方面同样也玩起了潮流,通过用户海选定义BAO的最终读音,让用户深度参与品牌成长。

  花式营销背后是产业布局的深厚底蕴

  对于一个全新的豪华智能新能源汽车品牌而言,在营销方面贴近用户只是走上正确道路的第一步,接下来市场真正考验的是产品本身的硬实力。那么对于宝能汽车而言,它究竟有哪些底气让它敢于在当下残酷的市场环境下逆势出道呢?

  宝能集团成立至今29年来,始终坚持实业报国理想,全面推进“制造宝能、科技宝能、民生宝能”三大战略,同时为迎合国内经济转型,宝能集团积极布局打造涵盖高端制造、国际物流、综合开发、民生服务四大核心业务板块的大型现代化企业集团。目前宝能的四大核心业务板块中以高端制造为首,这也暗合中国制造2025的国家战略。高端制造中汽车产业由于涉及的产业链较长,同时对于各类先进的制造工艺要求比较高,所以汽车行业算得上是高端制造中的龙头行业。

  为了高质量推动汽车业务的尽快落地,除了高端制造以外,宝能四大业务板块的优势资源都会向汽车业务板块进行倾斜,逐步形成了宝能造车独有的实体生态加持。目前为止宝能旗下产业对于汽车产业链的布局可谓十分深厚,其中中炬高新、韶能股份、南玻集团拥有的汽车零部件产业对于造车业务的推进不必多言,国际物流业务在汽车物流、仓储上也能进一步发挥协同效应;另外近年来宝能一直在综合开发与汽车销售网络和充电网络方面也进行了前瞻性的布局,依托在民生服务板块里共享出行、文化旅游、金融服务、医疗健康板块相互促进,让宝能新能源汽车在诞生前就拥有了明显区别于其他品牌的完善生态服务。

  即使拥有如此深厚的产业优势,宝能在造车方面依旧不敢有丝毫大意之举。从2016年成立出行服务公司联动云,正式涉足出行领域,到2017年3月宝能汽车有限公司正式成立,2017年宝能控股观致汽车。2020年5月,宝能收购长安PSA公司,该基地拥有全球先进的汽车生产线,并已经成功下线法国豪华品牌DS旗舰车型DS9,证明了宝能汽车集团拥有了豪华品牌汽车的生产工艺和能力。

  千亿规模投入,宝能汽车迎来爆发期

  作为一家成立仅4年多的企业,宝能汽车集合集团优势资源,累计各类资金投入已经达到千亿级别,巨大的投入下宝汽快速在高端人才、研发、销售、汽车出行、汽车软件、动力电池等方面快速形成影响力。结合特斯拉的成功长远来看,在新能源汽车行业内技术依旧是汽车品牌的核心竞争力,因此宝能在研发方面倾注了大量的人力物力始终坚持正向研发,并建立了“1+N”全球研发体系。以位于深圳的宝能汽车全球研发中心为核心,依靠上海、西安、广州、昆山研究院为辅助,并在德国、美国、日本、意大利等地区积极设立研发中心,集合全球优质人才打造一流产品。

  基于全球化研发布局,宝能汽车集团在燃油、混动、纯电等多个领域快速实现技术落地:如自主开发iREV增程技术、高端大型纯电动平台等等都拥有行业领先地位,在新能源的核心部件上,旗下聚创新能源、臻宇新能源分别进行动力电池、电机和电控的研发,也都取得了不俗的成绩;除了硬件以外在软件方面,宝能汽车旗下前海七剑科技(深圳)有限公司自研芯片、算法、高精地图等,目前L4级自动驾驶预研平台模拟车已开展路测,同样属于行业中的佼佼者。前期巨大的投入终于逐步见到了成效,随着时间推移根基更加牢固的宝能汽车即将迎来产品爆发期。

  随着本次宝能汽车旗下全新高端新能源品牌将正式发布,官方也宣称旗下首款高端纯电动SUV内部代号GX16,也开启了上市倒计时模式。据悉,新车定位纯电动中级SUV,是基于宝能汽车全新大型纯电动平台开发而来,该纯电动平台具备高度的延展性,在空间、智能等方面具备强大优势。在宝能汽车核心技术加持下,GX16车辆参数、续航里程、自动驾驶、智能座舱等方面都明显优于市面上同级竞品。并且该车型已于2021年初完成了冬季测试,目前正在进行高原及夏季测试。除了GX16以外,基于高端品牌和全新纯电平台宝能还将持续推出包括SUV、轿车、MPV、跑车在内的多款车型,逐步覆盖高端纯电动车各个细分市场,持续提升品牌的综合影响力。

  宝能新能源汽车集团成立以来,一直坚持自主研发的道路,并逐步掌握具有自主知识产权的核心关键技术。不仅在纯电领域颇有建树,在当下火热的混动技术方面同样表现不俗,例如即将在旗下观致品牌上搭载的iREV增程技术。该混动技术是宝能国际性技术研发团队完全自主开发的能够媲美两田的顶尖混动技术,能够在保证出色动力体验的同时对于油耗降低30%-35%左右,搭载该技术的车型也将在今年下半年上市。

  总结:

  正是宝能新能源汽车集团在产业布局以及核心技术研发方面不遗余力的积极布局,打动了正在打造万亿汽车产业的广州市政府。6月15日,宝能新能源汽车集团宣布总部落户广州开发区,广州开发区国企向宝能新能源汽车集团战略投资120亿元,双方联手打造具备国际竞争力的全球一流新能源汽车集团。去年合肥与蔚来汽车的合作被称为行业成功典范,而今年广州与宝能的联手或将开启另一段奇迹。

[责任编辑:融洸]