有一种罗曼蒂克,叫品牌与用户的双向奔赴

2021-07-19 15:02     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

2021年,Z世代活跃的今天,大家都爱在网上看些什么?在哪里看?什么样的内容最受欢迎?这是众多品牌一直存在的“疑惑3连”,寻觅解惑中,我们发现了一些新线索……

近日,洽洽在B站上发起的#有料一起造 敢玩敢出挑#魔性BGM视频广告招募大赛,引发广泛关注,不仅多领域头部UP用爱发电,脑洞大开玩出花式创意,许多“潜水用户”也被安利前往专题页评论打卡,与洽洽风味瓜子互动。与此同时,洽洽联合B站在微博平台造势,大波微博KOL和素人的自发加入使活动声量飞升。

 

几百条投稿中,精彩创意数不胜数。例如,音乐技术流UP主「余轩YX」把放置、揉捏、甩动、抓取、开嗑瓜子的声音变成声效源,配合BGM融入年轻人钟爱的潮流电音,为品牌开辟了一条新的风景线,听众收获的不仅是听觉满足、技术观赏,还有渴望创造、追求先锋态度等内心需求的情感释放。

 

搞笑类UP主「扒妹儿无聊的朋友们」则以“执事店体验”作为视频背景,话题具备超强娱乐性与猎奇感吸引力,频频冒出的土撩情话、爆笑金句令人捧腹,富婆雇人嗑瓜子、KTV搞笑合唱更是猝不及防地为洽洽风味瓜子打了一波广告,为洽洽打通了新的传播渠道,丰富了用户体验。休闲娱乐场景模式趣味十足,让人忍不住反复观看,讨论与回味。

 

在潮趣玩乐的背后,我们深挖洽洽本次营销活动的深层思路:

在整个内容行业“视频化”的大趋势下,社区用户数量的提升就意味着,用户对于视频内容的需求也在不断增长。为抓住用户心智,洽洽选择抓住90后、00后年轻人聚集地、视频主战场之一B站,发起集生活、动画、鬼畜、音乐等元素于一体的营销传播,不限分区,姿态开放,圈粉顺理成章。

洽洽与“坐不住的年轻人”站在一起去探索、去共舞,让用户展示他们的“有料”和“敢造”;用户也积极参与,大胆回应,这正是品牌与用户罗曼蒂克的双向奔赴。另一方面,与B站、微博的联动营销利于品牌实现多圈层触达、全域辐射的传播目标,持续输出品牌理念,强化情感共鸣,一以贯之的#有料一起造 敢玩敢出挑#传播主题,势必为品牌带来更优质的流量,促进品牌价值的长线转化。

品牌与用户的沟通没有终点,未来品牌们还将打出怎样的神奇玩法?值得期待。

[责任编辑:融洸]