营销案例:创意玩法引爆千万级流量,板川安全集成灶再掀厨电风暴

2021-11-23 18:04     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

10月16日,板川安全集成灶携手奥运冠军夫妇庞伟、杜丽发起“10分钟10道菜”挑战赛。多平台同步直播了这场冠军家宴,11月4日,板川乘胜追击在抖音平台推出“10分钟10道菜”的线上挑战赛,截至发稿日,挑战赛话题曝光指数突破6000千万+,点赞与评论量数超过百万。伫立品牌升维之路看板川如何通过跨界玩法,多线联动,创意营销打破内容平台传统思维,再掀厨电风暴,引爆千万级流量。

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体育IP跨界营销,打造品牌新势能

在这个流量与口碑主导消费风向的时代,如何通过消费者更加感兴趣的话题建立与社交对象之间的共生关系,成为了品牌之间的博弈。

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如果说板川携手奥运冠军夫妇强强联合是挑战赛活动成功的敲门砖,那么契合的体育精神内涵和创新有趣的玩法,则是#10分钟10道菜#刷屏抖音平台引爆大众热情的制胜法宝。板川蒸烤独立集成灶之所以成为庞伟杜丽夫妇理想厨房的选择,也是其深谙快节奏生活下当代消费者对于高效、智能烹饪的渴求,而提出的“10分钟10道菜”的产品理念直击人心。

此次体育IP跨界营销,进一步将品牌温度内核渗透到日常,让消费者不断感受到板川敢想、敢拼、敢于创造的冠军精神,夯实了品牌温度,成功打造品牌信任体系。庞伟杜丽作为中国体育史上第一对奥运夫妇,对体育迷的号召力不言而喻。与此同时,为国争光的辉煌履历更是自带正能量光环,无形之中为品牌强势赋能,让其自发成为传播链中的一环,实现品牌与用户之间的深度捆绑。

打造创意新玩法,拓宽抖音挑战赛新赛道

此次抖音主题挑战赛也是板川与年轻群体的一次对话,年轻一代不仅需要高颜值的厨电设备,更渴望用智能、高效打败“烹饪”之难,板川用奥运冠军严苛标准给出了答案。

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“10分钟10道菜”话题精准直击年轻人痛点,搭配新鲜有趣的互动玩法,有竞争力的奖品,吸引了一大批年轻用户参与创作,形成活动声浪。全民任务爆款玩法冲击抖友,挑战赛视频总播放量超5444万,互动助力高达73.7万次,板川安全集成灶挑战赛之所以有如此亮眼的成绩,主要在于其在内容、推广等方面进行了诸多创新,助力探讨品牌与年轻人之间进行沟通的更多可能性。

此次板川挑战赛营销活动启示之一则是,在话题提炼方面,既要结合产品的核心功能与卖点,又要在表达方面实现巧妙转化,最好能与热门流行话题或者年轻人内心最向往的念头尽量接近。

多线联动,打造板川热门事件营销闭环

挑战赛开始后,首先由活动召集人——奥运冠军庞伟、杜丽夫妇通过预热视频公布活动玩法和挑战赛参与方向,激发用户参与兴趣。同时曝光了挑战赛话题和板川品牌,实现了活动与品牌形象的强强链接,充分借势召集人影响力实现最大化的品牌曝光。

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挑战赛期间,板川安全集成灶还邀请多位达人助力@大猛子@啊花咯@大雄小夏@小仔街拍等保证挑战赛高潮迭起。达人们根据品牌特点与各自优势,制作内容优质的参赛视频,活动期间达人参赛视频播放总量超过100万。奥运冠军与多位达人的共同助力加大了板川安全集成灶品牌的市场能见度,有效提升了用户好感度,使得降低营销成本的同时实现曝光和转化双丰收。

此外板川安全集成灶挑战赛推广全程还特别注意把控活动节奏,分为预热期、高潮期及后宣期,始终保持了流量的稳定输出。在预热期,通过倒计时海报造势,产生了强大的督促、拉动作用;在高潮期,挑战赛正式上线后,通过开屏、品牌榜Tab内Banner等资源位上线覆盖,实现全链路用户阅读路径,将活动信息及品牌曝光尽量最大化,保证了活动广泛的群体参与基础;在后部宣发期仍然声势不减,利用媒体平台持续发声,实现了挑战赛活动的完满收官。

多元化传播,助力品牌营销方法论成形

新消费时代,不断用好产品回应消费需求的变化,用好品牌引领行业的变革,是定义品牌价值的一条重要标准,作为“始终致力于打造安全的一站式厨房生活方案”的板川安全集成灶,此次联合抖音发起“10分钟10道菜”挑战赛,不仅受到众多普通大众的积极参与和好评,更让业内人士看到了打破内容平台传统思维,从跨界联动到创新玩法,从“看”到“玩”全民互动体验下的新场景创意之道。

总的来看,板川安全集成灶“10分钟10道菜”挑战赛成功之处,在于短时间内同时聚焦短视频平台、媒体平台流量,曝光导流并发起互动狂欢扩散营销,进而实现品牌传播声势最大化。是品牌通过点、圈、场最大化破圈覆盖,进行营销创新的一次成功尝试。对外不断拓宽合作边界,对内持续升级精细化运作,不断调整行业适配度是助力品牌增长的升级思路。而在抖音挑战赛中总结出的一套高效实战打法,更可以作为城市品牌提升营销层级的教科书,真正成为全民互动时代最具代表性的营销产品。

[责任编辑:融洸]