2021泛知识付费行业报告发布 学浪助知识传播者步入“黄金时代”

2021-12-08 14:52     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

   从资格证书、成人考试等职业技能学习,到摄影、电竞、手绘等新兴职业与兴趣学习等各个领域,越来越多求知若渴的新技能学习者和知识传播者涌现。最新行业报告显示中国泛知识付费行业市场规模近年来一直维持在40%以上的增幅。与此同时,短视频、直播等新兴内容载体助力更多好内容被看见,超七成用户通过短视频学习,知识传递在全新时代有了更多可能。

   近日,巨量算数联合创业邦发布《「求知」2.0时代——2021中国泛知识付费行业报告》(以下简称《报告》),展现出一幅全新的知识传播图景。报告显示,今年1至9月抖音泛知识付费类兴趣用户同比去年增长26.4%,其中六成用户接触新知来自于兴趣驱动;在内容供给端,今年1至9月抖音泛知识相关知识传播者增幅高达75.6%,不论是行业大咖还是精通某个领域的普通知识传播者,都有机会成为“老师”。

   大力教育旗下的综合学习平台学浪,正是知识传播者与学习者的新兴“集结地”。学浪覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等多平台海量优质用户,账号、生态和抖音完全打通,通过为知识传播者提供包含课程生产、班级管理、推广招生等一站式解决方案,让知识传播者能够更加专注于课程内容本身,提升知识的传播效率。平台现已覆盖包括新职业教育、职场提升、生活兴趣、资格证书等领域的数百种课程。

   全民参与的知识时代

   从60多岁自学舞蹈、锻炼腿脚的退休老师,到40多岁每天练吉他十几小时的服装店大叔,再到19岁努力学摄影,只为能好好记录放牛途中风景的藏族小伙儿。在这个“众人皆可为吾师”的时代,人们有机会通过抖音、学浪等平台学习各种知识,从民俗到商业,从声乐到国学,从语言到房产。

   越来越多人愿意主动接触跨领域知识、技能等优质内容。抖音端数据显示,今年1至9月泛知识付费类的兴趣用户(固定时间段内对相关内容点赞量>2次)同比去年增幅达到26.4%。 《报告》调研数据显示,65.7%用户表明学习更多是基于想要涉猎自己感兴趣的知识信息;46%的用户基于社交需求;45%的用户想要通过学习来补充一些生活技能使其生活更高效。

   在吸收知识的同时,我们也有机会进行知识传播,在自己擅长的领域里成为“老师”。曾经开发过多款软件,并且自主创业“路飞学堂”、给程序员们分享有价值的专业知识的先驱者金角大王Alex就是其中一员,通过在抖音上绘声绘色地讲授,拉近了编程知识与人们之间的距离;拥有课程储备的声乐知识传播者郭潇雨,也在通过抖音直播传授声乐演唱干货,推动声乐教学的大众普及。

   很多像金角大王Alex、郭潇雨一样有技能干货傍身的知识传播者纷纷加入。抖音端数据显示,今年1至9月与泛知识相关的知识传播者增幅高达75.6%。数以千万计的优质知识类内容背后的这些知识传播者,既有像清华经济学者韩秀云、财经大咖温义飞、小提琴演奏家娄博等明星级专家,也有身怀一技之长的普通知识传播者。

   《报告》显示,中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%,近年来一直维持在40%以上的增幅,2021年市场规模预计达到675亿元。截至2021年10月, 全国知识付费企业(包含产业链上中下游参与主体)共计3763家。

   我们正迎来一个全社会参与的知识世界。“在学浪,知识传播者和学习者因知识相聚,并彼此成就。”学浪相关负责人说。同时,在知识传播网络化的环境中,教与学的定义也得到不断延展。

   “短视频+直播”,提升知识传播效率

   “更大幅度的平台曝光,让更多人了解和认识到了我。”作为新兴知识内容传递载体,这是短视频授课给青年钢琴家鲍释贤最明显的感受。

   在全民参与的知识世界里,“短视频+直播”成为最受欢迎的主流阵地之一。这也给鲍释贤等知识传播者带来了更多新机遇,放大了知识传播的力量。

   每天都有大量用户利用碎片时间学习,并通过短视频涨知识。《报告》调研显示,约55%用户每周学习总时长多分布在3小时以内;每周学习时长超过10小时的用户仅占11.1%。用户在短视频端口获取泛知识付费相关信息并进行学习的人数占比最高,约占73.7%。其次是中长视频,大约35.3%,直播和纯文字素材占三成左右,选择图片资讯类和音频类的偏少。

   从今年1月到8月,抖音上名为“涨知识”的话题中,视频播放量达到489亿,话题历史累积播放量高达3188亿次。在“历史”话题,很多书本上枯燥的历史知识摇身变为生动有趣的简短视频,累计播放量达到223.6亿次,同比去年增长185%,增速在泛知识视频类目中位列第一。

   与此同时,短视频平台显著的转化效果也增强了知识传播的实用性。《报告》提到,相较于其他形式,以抖音及泛知识平台学浪为代表的短视频类新型课包,通过短视频或直播课程内容前置形成试听课包,帮助用户在同等时间内更加快速且全方位地获取到有用信息。短视频类平台在初步转化率上达到56.1%,仅次于今日头条、知乎等资讯类平台。

   “抖音成为了人们学习的一个非常重要的入口。”学浪相关负责人说道。在短视频和直播等新兴载体的助力下,知识的传播效率得到提升,知识传递变得更加简单和自然。

   让优质内容被更多人看到

   在人人皆可为知识传播者的时代,传播门槛降低,相应抬高了内容与传播门槛。这意味着,知识传播者要想真正“走起来”,除了提升优质知识内容储备外,还要习得短视频、直播新场景下的传播技巧,其传播思维和运营模式都需要更加专业的力量加持。

   各类知识传播者都面临着不同的障碍。入驻抖音之初,金角大王Alex几乎都在“摸着石头过河”。“刚开始直播的时候,没有话术和设计,也对课程节奏没有意识,导致卖课效果很不稳定。”对接了学浪之后,团队逐渐接触到了专业的直播课程体系和授课策略,从逐字稿到节奏控制都有大量"玩法"需要适应和学习。郭潇雨刚开始也面临难以获取用户关注的问题,运用学浪提供的运营技巧,她慢慢学会如何在直播间互动中展现专业优势,提升账号吸引力和课程信服力。

   针对知识传播者的个性化成长需求,学浪将“量体裁衣”打造扶持方案。对于有用户基础,但缺乏课程孵化经验的传播者,学浪会提供课程生产扶持,或者整合平台服务商资源,利用专业团队完成课程生产环节,解决“有粉无课”的痛点;对于初具个人影响力的知识传播者,学浪则会为其提供线上线下交流活动、课程售卖营销活动等“进阶”方案。

   经过学浪提供的一系列深度扶持,了解并愿意购买金角大王Alex的课程人数越来越多,大大出乎团队的意料。鲍释贤也有同样的感受,课程的直播节奏和内容在学浪助力下得到了改善,平台的教学和管理运营工具也节省了人力,提高了效率。

   今年5月,学浪平台还携手抖音启动“学浪计划2021”,用通过涵盖线上招生、课程交付、用户运营等一站式解决方案,完整的培训成长体系,系列平台活动等项目,将优质内容传递给更多人的同时,让知识传播者进一步实现招生变现。助力更多知识传播者步入“黄金时代”。

   更加轻而易举的知识传递,让更多优质知识传播者和优质内容被看见,将知识的力量无限放大。学浪致力于通过提供工具、资源与服务,帮助知识传播者长线输出优质课程、吸引更多知识学习者,给每一个“术业有专攻”的人,一个“桃李满天下”的机会。

[责任编辑:融洸]