单品售罄,品牌出圈,官宣王一博为海伦凯勒眼镜带来的势能有多大?

2021-12-27 18:03     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

最近,海伦凯勒眼镜正式官宣王一博成为全新品牌代言人。一线知名眼镜品牌与人气偶像的首次携手,引发了全网关注和热议,并迅速吸引了一大波粉丝的关注:“恭喜王一博解锁眼镜新代言~”“和一博一起见证高光时刻!”

官宣消息一出,#王一博代言海伦凯勒眼镜#话题迅速被引爆,总阅读量近6亿,海伦凯勒眼镜官博持续涨粉。众多粉丝以实际行动表达对品牌和代言人的支持,官宣当天海伦凯勒眼镜电商销售额迅速破千万,代言人王一博同款单品一跃成为“爆款”。

 

线上秒空、线下排队

王一博同款单品口碑销量齐丰收

12月24日,海伦凯勒眼镜线上线下同时卖爆。

依托王一博的影响力与号召力,海伦凯勒眼镜便当天实现了全网销售过千万。其中,王一博同款更是成了消费者心中最抢手的热门单品。不仅是线上,线下门店的人气也十分火爆,不少粉丝呼朋唤友结伴去店里抢“镜”,甚至有人早早就在门口排队守候。

 

随着王一博同款成为全网热门单品,无数粉丝、消费者也化身“自来水”,纷纷晒出自己战利品和购物体验,向品牌、产品和代言人花式“表白”。

制造话题、传递声量

借助流量打造品牌潮酷“新人设”

官宣即售罄,王一博的带货能力和粉丝购买能力不言而喻。那么,在代言人的人气加持下,海伦凯勒眼镜如何将流量转化为品牌声量?

纵观本次官宣事件,品牌先是卡点王一博生日发布悬念预告,并接连发布几条神秘微博,用“演员”“摩托车手”“舞者”等关键信息激起用户的好奇心,每条微博都获得了超十万转评赞。12月24日,海伦凯勒眼镜官宣王一博的代言人身份,结合王一博潮酷属性与多元标签的全新TVC短片、眼镜造型大片随即首发上线,不仅引发全网热议,还实现了“品效合一”的效果。

 

同一时间,海伦凯勒推出的“王一博同款礼盒”也让粉丝倍感惊喜。除了同款眼镜以外,礼盒内部还包含人形立牌、大海报、明信片等诸多福利,充分调动了粉丝的参与热情,也打造了品牌实力宠粉的潮酷“新人设”。

有温度、有态度

品牌年轻化再上新高度

「直视真我,放胆一“博”」这是海伦凯勒眼镜想要借代言人王一博之口,向Z世代传递的精神力量,鼓励大家打开全新视界,找到真实自我。

 

作为中国眼镜行业高端时尚的符号,中国品牌海伦凯勒眼镜品牌自2009年创立以来,始终秉持对眼镜的独特见解,以上乘的选材、专业的设计和坚守极致工艺的理念,为年轻时尚群体打造前所未有的潮酷体验。王一博是炙手可热的95后正能量偶像,无论是他的阳光正能量形象,还是其坚守初心的特质,都与海伦凯勒的品牌高度契合。

通过官宣代言人、打造时尚单品、释放多重惊喜,海伦凯勒眼镜携手王一博为眼镜行业的品牌年轻化交出了教科书级答案。相信不久以后,海伦凯勒会成为更受年轻消费群体拥戴的时尚品牌。

[责任编辑:融洸]