公关传媒:如何选择合适的表达方式输出内容

2019-11-16 17:42     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

如何选择合适的表达方式输出内容

如何判定什么是合适的内容?那就要根据其功能尽心分析。如何保证这种表达方式能够满足这份功能?那就要从对这份功能拥有绝对话语权的受众来决定。至于他们觉得这类内容是好还是坏?那就要从他们心中所期许的内容出发,加以判定。

因此,判定公关稿应该用那种方式进行表达,其中的关键就是如何激发群众与企业间的共情力。只要能够产生共鸣的内容,都可以称之为好。

决定文章表述方式的逻辑,其实是“逆推法”:以受众情绪为起始点,文章表达方式重点,展开的一场推到过程。通过对这类情绪的分类,我们可以将文章表达内容分为以下方向:

1、组织资质类内容

虽然所有的内容都是给人看,但有些内容更多的是在于它的内容,以及措辞的严谨性。因此,对于这类文章,其实专业表述方法才是最合适的。

比如招标所投的标书,它的阅读者会看其表达方式是否有趣吗?不会。

2、企业大场合下的书面表达内容

专业与买“梗”结合,塑造完美的外在与有趣的灵魂。

企业在大型场合下的表述,其实需要两者进行结合的。我们可以看到很多人的演讲,他们一般最开始都会使用一两个有趣的段子,拉开话题。当所有人的兴趣都被调动起来的时候,随即便开始进行专业的内容输出。其实无论是哪种表达方式,群众都可以理解,但很多时候他们只是缺少理解的环境而已。

3、以转播为目的的品牌推广内容

在传播的过程中,精妙的推广方式可能在某种程度上可以加速传播的效率和范围。但最终传播的内容是否可以达到效果,关键就在于内容本身。

在网络上任何传播人次上千万的话题或内容,我相信都不是纯粹靠推广便可以达到的;任何品牌的群众口碑,都不是靠企业自卖自夸起来的。其中的关键就是传播裂变下的口碑积累。

买“梗”式公关稿表达,其实就是通过这种方式来“花式讨好”品牌所在乎的那群受众,激发他们的好感度,最终实现价值转化。

当然,企业内容输出的方向,远不止这些,但选择其表达方式的逻辑,从上述三种实际情况中,可以给各企业的文案提供一定的逻辑辅助作用。把握内容表达方式输出的逻辑,从受众感知情绪出发,逆推最终的文案表达方式,方可让最合适的内容,出现在最懂的人面前。

[责任编辑:融洸]