从互联网到IPTV,探索现代企业公关新思路

2019-11-18 13:01     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

六位大咖高端对话:IPTV广告如何从0到1?

 

圆桌嘉宾:广州欢网科技有限责任公司智能营销事业部总经理 姜娜
如何把各地区不同的终端不同的平台统一化地运营,从行政来说很困难,但是从技术驱动、商业化来说是有可能性的。比如一个统一化的平台,这个平台通过云技术,以商业化的方式,帮助运营商建立这样的平台,让各地运营商基础化的平台进行统一,这样做营销时会有以点带面的一体化的进程。
Andrew Li Cheng:我们也相似,但我们是以观众收视为核心驱动。观众不会在一块电视大屏上同时看IPTV、DTV或者OTT,所以我们会对收视来源进行细分。例如刚才呈现的市场份额数据7.41%和7.44%,你可以从中了解用户在这些平台上有没有交集,从投放上了解IPTV平台和OTT平台的目标人群是否有相似性,从而方便了广告主在投放寻找这些人时,也有不同程度的侧重。IPTV和OTT平台可能有部分观众是重叠的,但是有部分他们希望触达的下沉市场或小镇青年群体,如果OTT不能触达到的话,那IPTV也许可以作为补充。
IPTV至少在数据层面上可以通过一些技术手段进行打通。在采集数据时,能否通过实现服务器采集的字段在全国范围统一,从而将所有的数据规整在一起,至少对处理、分析和投放层面有所助益。
主持人:也就是两头,这头是同一群客户,这头是同一群观众,中间至于是IPTV还是DTV还是OTT我们提供同一个方案,就可以得到同一群人然后培养习惯。
唐剑锋:从互联网到IPTV,技术实现中间有一步是很难跨越的,现在很多解决方案找一谈就是APK的方式,这个真的不行,运营商就不会干了。我们想的是把你融进来,我们确实是想探索出这么一套系统来,四川这么大的负荷都用过了其他省也应该没有问题,所以我们也想借鉴已有的创新成果,联合各方力量一起把这套系统做出来,做出来后它最大的好处就是能够快速地为其他省接受。
不要对IPTV求全责备,要从用户价值上进行拔高,1500万×3,四川有9400万人口,大部分人都覆盖了。能在家里装机顶盒的必须有宽带,同时电信要免费送你两部手机,手机话费都在里面了,上有老下有小,一个家庭消费在两百多通讯费的,就是城市的主流人群。比如我们有酒店ITV产品,覆盖四川五星以下的80万间,有个特定时间比如糖酒会,所有酒店门口广告位置稀缺,这个时候大屏的广告效果很好,所以我们明年想试一下。我们就要发现这种广告价值,我们要讲故事,要证明这个数字,而不仅是用用户数字来堆砌,最终还是靠效果转化,我一直觉得购物很牛,效果好不好用数字说话。
所以我们还有很多路要走。
南敬伟:几位嘉宾说的都非常客观,确实一个行业的飞跃大发展肯定需要一个好的生态,IPTV这个生态的形成,继续需要流媒体网提供这样的平台一起鼓与呼,也需要像欢网科技这样的之前有开拓国OTT的经验也需要索福瑞这样的公司,也需要运营商来支持,也需要跟购物打通进行销售的思路。

[责任编辑:融洸]