公关最重要的价值是品牌建设

2019-11-19 10:21     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

这个问题我思考很久了,最终的结论是,大家忽略了公关对品牌价值,尤其是新品牌,公关的价值甚至大过广告,万不可一上来就模仿大品牌拍大片,这么做绝对是浪费资源。

今天我们聊聊公关是什么,公关在品牌建设中的价值,如何利用公关与消费者沟通。

以下,enjoy:

公关是底层思维

如果广告人是杀手,创意能一击毙命。那公关人就是巫师,杀人于无形。

今天我们理解的公关,都太传统,在我目力所及的范围内,大家对公关的理解过于传统。

普遍理解是,低级的公关人做助理,打杂的。好一点的公关人有资源,认识各种媒体老师,能瞬间发出50篇稿子。

而公关总监们的高光时刻,是写道歉信,一旦企业出事,或者碰上315这种事,就开始验证是否是合格的公关总监,能否写出力挽狂澜的道歉信,巧妙的把负面新闻转变成机会,做好一次危机公关。

这几年不知道从谁开始,流行公关总监们个人发言了,甚至都不在公开渠道里发言,流行在朋友圈里写一段话,然后公关经理截图给媒体,媒体再把朋友圈截图传播给大众。

并不是要批评以上各种形式,而是以上这些,仅仅是一些可见的工作内容。公关不像广告,广告所有的工作内容都是可见的,而公关的很多工作是不可见的,所有厉害的公关人 ,都是背后的操控者,一定不是在前台挥舞的人。

这些年大众对公关的理解,主要分为危机公关,黑公关,政府公关这么几类,这个职业怎么看都不像好人。但多数人忽略了公关在品牌建设中的价值,我认为公关最重要的价值是品牌建设。

[责任编辑:融洸]