互联网品牌命名及产品起名不完全手册

2019-12-01 18:12     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

「野兽派 Fauvism」绘画中并没有野兽,而是以其粗鲁如「野兽」的风格与行径冲击传统,暴得大名。起家于互联网的花店「野兽派 TheBeast」,从其英文命名的形式推断,大约与该绘画流派无关,而更接近童话故事「美女与野兽 Beauty and the Beast, La Belle et la Bête」。

互联网品牌命名及产品起名不完全手册上篇:动物凶猛

毕竟后者讲述的是爱情,虽说是「人兽恋」(故事有原型,所谓的「兽」不过是位天生「多毛症 Hypertrichosis」患者),但内核还是与花店受众契合。——「美女与野兽」是约定俗成的译法,非得纠结,可能「美女与猛兽」更对应源文的韵律。

互联网品牌,以「动物」命名,源远流长,可追溯到二十多年前。与当下不同,国内早期的互联网产品多模仿或复制国外同行,包括品牌的命名。当下以及长远的将来,一个现象级产品的崛起,迎来的就是同行的借鉴,不分国内外,包括品牌的命名。

成是致敬,败则抄袭。本文作为新系列文章的开篇,将梳理以「动物」名称为关键字词的互联网品牌命名,试图找出其间的规律与模式。这些品牌及产品,在资本市场攫取财富的能力,也当真如动物凶狠:同样烧着钱,结局却大不同,有的一路狂奔,有的嘎然而止。

[责任编辑:融洸]