新华公关传媒 公益活动的形式有哪些

2020-02-04 11:25     新华公关传媒网/www.xinhuaadw.com

公益活动的形式有哪些

一、体育赞助

体育赛事是人类情感的凝结,赛场上运动员突破极限,赛场下观众山呼海啸,在这样的场景下品牌赞助就很容易与受众情绪完成绑定,产生联结。同时,体育本身就是一种世界性语言,跨越了文化、种族 、国界,特别是世锦赛、世界杯、奥运会等大型赛事,众多品牌拼命想要成为赞助品牌,都是为了能够触达能多赛事观看者,形成更大范围的曝光。

比如运动品牌安踏,曾赞助过中国奥委会长达八年之久,并提供大量的赛事和领奖装备,帮助中国的体育健儿出征温哥华冬奥会、伦敦奥运会、索契冬奥会、仁川亚运会、里约奥运会等多项国际性体育赛事,形成了良好的国际曝光,输出了中国体育界顶端品牌的优质印象,据数据显示,仅里约奥运会期间,安踏的赞助就让其品牌美誉度提升了17%。

二、灾区捐献

在中国,每次发生重要的灾情总会牵动整个社会的关注,而国人素来看重“一方有难八方支援”的观念,所以社会各方力量都会基于参与灾区物资的捐献和重建。在这之中,企业作为社会捐助的核心力量,自然要发挥带头作用,为灾区人民作出实质性的贡献,并积极做好公关宣传,就能在社会上树立良好的企业形象,让大众对企业形成好感和亲切感。

比如王老吉在2008年汶川地震中,带头向灾区捐款一个亿,创造了国内民营企业单笔捐款的最高纪录,广大网友大赞其公益态度,并自发发起“封杀王老吉”的活动:让王老吉从中国的货架上消失!买光超市的王老吉!上一罐买一罐!众多网友在论坛积极发帖跟帖,为王老吉不遗余力的进行宣传,并踊跃购买王老吉,极大的促进了企业的社会形象和当季销售。

三、社会慈善

慈善和社会福利事业也是公益的重中之重,长期、持久的做好这一块,能极大地获得公众的好感,毕竟这也是企业回报社会最直接的方式,去关注弱势群体、特殊群体,促进社会福利体系的完善和优化,本质上也是在为建设和谐社会添砖加瓦。

比如股神巴菲特每年都举办的慈善晚宴,会将募捐所得资金捐献给世界上最需要的群体,而企业家陈光标则以50亿身家承诺裸捐成为全国耀眼的慈善明星!还有一汽丰田,在环保事业上积极布局,比如植树活动、环保艺术周等活动,累计植树达到8000余棵。

四、教育赞助

教育事业向来是国之根基,能对社会乃至国家都产生推动作用,所以,很多企业或企业家都会重视教育公益的投资,通过开展助学基金会、发放奖金、援建希望小学、捐献爱心教室等形式,去促进教育事业的发展,也传播自己良好的企业形象。

在希望小学的建设方面,三星、宝洁、一汽丰田都在积极出力,在奖学金方面,众多企业都设立了专项的奖学金,比如三星奖学金、奔驰奖学金、腾讯创新奖学金、中国航天科技集团CASC奖学金、华为奖学金、SK奖学金、IBM奖学金等。

[责任编辑:融洸]